睦月のある日、広島市の某商工会が主催する「ラッピング研修」の講師を務めた。
　ラッピングやショッパーなどは、色やデザインによって、ブランドや店舗の代弁者になり、イメージの世界を伝えられる。
　かつて在籍したＣ・Ｄの包装紙やパッケージ、ショッパーからは、今でもエレガンスな世界観が漂ってくる。
　クリスチャン・ディオールは、壁面がライトグレーの部屋でデザイン画を描いたことから、Ｃ・Ｄの袋物や箱の色はシルバーグレーだった。
　一方で、ディオールが愛した「すずらん」の花は、食器やハンカチ、テーブルウェアのモチーフとして活かされた。
　日本法人のクリスチャン・ディオールの本部に在籍していたとき、ギフトＶＰの展開時には、パリ本部からの戦略をふまえて、商品の傍らにイメージフラワーの「すずらん」の花束を添えた。
　90年代のイメージ戦略を振り返ると、欧米ブランドの多勢が、商品にまつわるロマンチックストーリーを展開していたように思う。
　96年に、日本へ1号店を出したロクシタン（南仏発ののコスメブランド）のイメージ戦略は新鮮だった。
　沖縄からの仕事帰りに、機内誌で見たロクシタンのページには、ロマンチックで心に響く物語が載っていた。
　「○○世紀、北欧の貴族の家に3人の美しい娘がおりました。それぞれが愛したバラの花から、フレグランスを作りました」といった内容だった。
　その頃、Ｃ・Ｄの香水「ディオリッシモ」を愛用していた私は、その文面に誘われて、翌日、ロクシタンのショップに買いに走った。
　昨今は、心に響くフレーズを掲げているブランドや店舗は珍しくないが、当時は、商品の特性・物性のアピールが前面に出ていたケースが大半だった。
　ディオールやランバンの本部で、ブランドの世界観を学べたから、「イメージ戦略」の放つ威力を知っている。
　タイミング良く、「クリスチャン・ディオール・夢のクチュリエ」が、5月28日まで東京都現代美術館で開催されている。
　歴代のクリエイティブディレクター方の作品から、エレガンスの世界を感じてみよう！･･･(全文は、1/31の繊研新聞紙上を！)

《 店舗スタイルと商いの三本柱　バックナンバー 》

　◇　1/17  店舗スタイルと商いの三本柱①「ＥＣ時代のサイレントメッセージ」
　◇　1/24  店舗スタイルと商いの三本柱②「人・物・器に愛を込めて」
 

《 ボディ＆スタイリング診断　バックナンバー 》

　◇　6/7   ボディ＆スタイリング診断①「タテの藍 ヨコの白糸を楽しむ」
　◇　6/14  ボディ＆スタイリング診断②「天は三物を与えることもある」
　◇　6/21  ボディ＆スタイリング診断③「衣服の力 幸せの力」
　◇　6/28  ボディ＆スタイリング診断④「トールサイズの おしゃれ人」
　◇　7/5    ボディ＆スタイリング診断⑤「体も心もイケメンな男たち」
　◇　7/12  ボディ＆スタイリング診断⑥「着こなし上手になれるルール」
　◇　7/19  ボディ＆スタイリング診断⑦「加齢と歩む指極と身長」
　◇　7/26  ボディ＆スタイリング診断⑧「眉・髪・表情筋が放つ印象」
　◇　8/2   ボディ＆スタイリング診断⑨「補整下着で創る美のバランス」
　◇　8/9   ボディ＆スタイリング診断⑩「アクセサリー使いの上級者」
　◇　8/16  ボディ＆スタイリング診断⑪「着手と服が華やぐ優れもの」
　◇　8/23   ボディ＆スタイリング診断⑫「ハッとする服とハイヒール」
　◇　8/30   ボディ＆スタイリング診断⑬「女らしさは鎖骨の見え加減」
　◇　9/6  　ボディ＆スタイリング診断⑭「蝶柄とプリーツで魅力アップ」
　◇　9/13   ボディ＆スタイリング診断⑮「プラス発想のスタイリングメソッド」
　◇　9/20   ボディ＆スタイリング診断⑯「Ｖゾーンと肩で決まる印象」
　◇　9/27   ボディ＆スタイリング診断⑰「心をときめかせるお手伝い」
　◇　10/4   ボディ＆スタイリング診断⑱「フィッターの腕を冴えわたらせる」
　◇　10/18 ボディ＆スタイリング診断⑲「色が凝縮された黒のおしゃれ」
　◇　10/18 ボディ＆スタイリング診断⑳「髪形とウィッグで気分も七変化」
　◇　11/1 ボディ＆スタイリング診断21「香りをまとって下着で整える」

《 衣服のソムリエ＆ボディフィッター　バックナンバー 》

　◇　11/30 衣服のソムリエ＆ボディフィッター①「どんな体つきもカバーできるプロ技」
　◇　12/7   衣服のソムリエ＆ボディフィッター②「時には 鮮やかなコートドレスで！」
　◇　12/14 衣服のソムリエ＆ボディフィッター③「ボディ＆スタイリング診断」
　◇　12/21 衣服のソムリエ＆ボディフィッター④「カジュアルでエレガントなデニム」

《 売り場のグリーンサム　バックナンバー 》

　◇　10/5   売り場のグリーンサム①「入り口は広く、什器は低めに」
　◇　10/12 売り場のグリーンサム②「売り場の庭師と園芸名人は見た」
　◇　10/19 売り場のグリーンサム③「ハロウィーンは魅惑の空間で」
　◇　10/26 売り場のグリーンサム④「行事育と魅惑のギフトＶＰ」
　◇　11/2   売り場のグリーンサム⑤「旬の色・暮らしの色・商いの色」
　◇　11/9   売り場のグリーンサム⑥「風土色とテーブルコーディネイト」
　◇　11/16 売り場のグリーンサム⑦「和風モダンの未来空間」

《 販売業務におけるパフォーマンス　バックナンバー 》

　◇　6/1   販売業務におけるパフォーマンス ①「ＣＳとパフォーマンスの天秤棒」
　◇　6/8   販売業務におけるパフォーマンス ②「服(福)の女神の好物は？」
　◇　6/15 販売業務におけるパフォーマンス ③「目ヂカラと体話＆対話」
　◇　6/22 販売業務におけるパフォーマンス ④「たおやかな「おじぎ」」
　◇　6/29 販売業務におけるパフォーマンス ⑤「絶妙な立ち位置と所作」
　◇　7/6   販売業務におけるパフォーマンス ⑥「パフォーマンスカラーとメイク」
　◇　7/13 販売業務におけるパフォーマンス ⑦「それぞれの販売スタイル」
　◇　7/20 販売業務におけるパフォーマンス ⑧「究極のホスピタリティーとサービス」
　◇　7/27 販売業務におけるパフォーマンス ⑨「進化し続ける心・知・技」
　◇　8/3   販売業務におけるパフォーマンス ⑩「エンターティナーと身ぶり学」
　◇　8/10 販売業務におけるパフォーマンス ⑪「おもてなしのビクトリーブーケ」
　◇　8/17 販売業務におけるパフォーマンス ⑫「その姿はキャリアを物語る」
　◇　8/24 販売業務におけるパフォーマンス ⑬「言の葉と会話＆歓談力」
　◇　8/31 販売業務におけるパフォーマンス ⑭「あうんの呼吸とアイコンタクト」
　◇　9/7   販売業務におけるパフォーマンス ⑮「真実の瞬間とサービスをひも解く」
　◇　9/14 販売業務におけるパフォーマンス ⑯「ハモるビジュアルとキャッチフレーズ」
　◇　9/21 販売業務におけるパフォーマンス ⑰「多様な目つきと表情筋」
　◇　9/28 販売業務におけるパフォーマンス ⑱「おもてなし空間のマネージャー」

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