私が中国で起業することになったキッカケ 12！（上海旗艦店オープン編）

内田文雄

2018 02 Jan

2018年、明けましておめでとうございます！本年も宜しくお願いします。

昨年末から書かせて頂いています「私が中国で起業することになったキッカケ！」今年もまだまだ続きます...笑

確か2009年の春頃でしたか...好調のユニクロ中国事業で更なるブレークスルーを目指して、翌2010年5月15日に中国上海に世界で4番目の旗艦店（3,300㎡）をオープンさせるプロジェクトがスタートしました。この当時は米国SOHO店、英国OXFORD店、フランスパリOPERA店と、続々旗艦店をオープンさせていた時期でもあります。

世界で最も成長しているマーケットであるアジア、そのアジアの中でも最大の都市である上海にオープンする旗艦店。「将来中国で起業する！」と決めていた私にとっては、このプロジェクトはまたとないチャンス、「この旗艦店をこれまでのユニクロのVMDの集大成とする！」そして「このプロジェクトを最後にユニクロを去る！」と決めていました。当初の自分自身の約束である3年の倍、6年が過ぎようとしていました。

前述の通り、この上海旗艦店の店長は2005年に私が初めてプロジェクトに関わった銀座店の黒瀬店長。勝手に何か運命のようなものを感じていました。

毎週のように、内装デザイン、商品構成MD計画、ブランドとしてのプロモーションMK計画、そしてそこから繋がるVMD売場計画、の会議が行われました。それまでの経験を活かして、上海のお客さんに喜んでいただける為には？という視点で議論したことを昨日のことのように覚えています。

商品面では？

オープン時の目玉商品は、ユニクロの代表的な商品であるポロシャツの88カラー展開（男女）。プリントT（UT）では、中国を代表するアーティスト達が「上海から世界に発信するクリエイティブ」をテーマにデザインした「Shanghai Pop Culture Project Tシャツ」や、おめでたい数字「8」をデザインモチーフにしたTシャツを発売しました。

VMD面では？

特に「内装デザイン＋VMD」のこの旗艦店の最大な試み、特徴として以下の3つが有りました。

①吹き抜け空間を上下に行き来するフライングマネキン

②天井に設置されたガラスケースに回転するマネキン

③320体のマネキンを駆使したVMD表現

書いただけでは、何の事か？分からないですよね。以下の写真を見ていただければお分かりかと思います。