児玉 千恵子

2021 01 Jul

売場おこしのディレクション  連載④講座「VMDと行事育」ファッション販売8月号

(C)DOMINANT LIMITED C.KODAMA まさに、盛夏の候・・・
 短いようで長い、うだるような暑さが続く日本の真夏を、「なぎ倒されるような熱風」と表現した、小説家がかつていた。エアコンに慣れた日常でも、マスク着用の二度目の夏は、息が上がって体にこたえる人も少なくない。
 昔の人々は、「」のつくものを食べ、盛夏を乗りきった。うどん・梅干し・瓜、そして栄養価の高い「鰻」の蒲焼きで精をつけよう。旬の「海・山・川・里」の恵みが健康に最も良いと言われてきた。
 コロナが落ち着けば、アクティブな人は、空気のきれいなアウトドアへ向かい、海や川で遊んだりガーデンパーティを楽しむ。インドア派の人は、美術館やアーティストのコレクションに出向いて、「非日常空間」に浸るだろう。
 また、お城や神社、お寺、各地の名所巡り他と、人それぞれの8月がある。
 この時期の売場は、バーゲン・セールマークダウンソルド特別ご奉仕品の他、プロパーと秋物の新作に加えて、カラフルなPOPやプライスが混在するため、油断すると見栄えが悪くなってしまう。他の月以上に、売場や店内のカラーコントロールに注意を払いたい。
 一方で8月は、晩夏商戦のクライマックスで、秋の新作の顔見せ月
 昨今は在庫管理システムの普及で、8月と2月に行われていた棚卸しはなくなった。そこで、半期に一度の店内の大掃除(整理・整頓・清掃)を行い、爽やかな気分で秋へと移行したい。・・・(本文冒頭より抜粋・中略)・・・

 月刊「ファッション販売」2021年8月号、連載売場おこしのディレクション」 第4回講座「VMDと行事育」。

 主な内容は・・・
 ◇ 灼熱の風、秋の顔見せ
 ◇ 8月の「売場おこしのディレクション
 ◇ 売れるVP(商品演出)のそこが知りたい!
 ◇ VP・PP・IPの役割とチェックポイント
 ◇ 盛夏~晩夏の店舗スタイル
   〈ケーススタディ 1〉 同アイテムで別のシーンを演出
   〈ケーススタディ 2〉 色の配置と小物グッズ
   〈ケーススタディ 3〉 白い壁面に白や生成りのアイテム
 ◇ VMDと行事・記念日・モチベーションをリンクさせる
 ◇ 8月の販促カレンダー
 ◇ アイキャッチ度が高まるステージとウィンドウ

 
今号も、児玉千恵子オリジナル「空間バランスと色の基本知識力 テスト」を掲載。チャレンジを!

 《バックナンバー》
 ◇ 売場おこしのディレクション 第1回「VMDと行事育」
 ◇ 売場おこしのディレクション 第2回「VMDと行事育」
 ◇ 売場おこしのディレクション 第3回「VMDと行事育」

〔PHOTO:DOMINANT LIMITED〕
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