梅雨明けのカラッとした空、ビビッドな真昼の太陽！
　青い空と海に、白い雲や白い砂と貝殻、そして白い波しぶき…。小麦色の肌に白い歯がこぼれて…。いよいよアクティブな夏の風物詩が目に映える時節の到来だが、１年以上も、コロナ禍が終りを告げない市況下で、７月の商いを乗りきっていくには体力と気力と知力がいる。
　暑い・熱い夏のＭＤ対策は、涼しく過ごせることを工夫するか、反対に猛暑とつきあっていく品揃えにするかという２つの選択肢がある。
　７月の別称「文月」の由来は、牽牛(けんぎゅう)と織女(しょくじょ)の２つの星に、詩歌の文を供えたことから名づけられた。
　いにしえの人々は、この頃になると、親しい間柄やお世話になった方々とお便りを交わして無事を確かめ合い、贈り物をした。
　「文月」にあやかって、感謝の気持を「暑い・熱い」お便りやメールに託し、大切なあの方（お客さま）にお届けしてみよう。
　今月は、お中元をはじめとしたサマーギフト商戦と、ボーナス需要、レジャー関連という３つの課題をベースに、プレセール、バーゲンセールが加わる。
　今夏は、リアルショップと並行して、例年以上にネットでの「ギフト」作戦に力を注ぎたい！･･･（本文冒頭より抜粋・中略)･･･

　月刊「ファッション販売」2021年７月号、 新連載「売場おこしのディレクション」 書き下ろし連載第３回講座「ＶＭＤと行事育」。

　主な内容は･･･
　◇　文月の暑い・熱いお便り
　◇　７月の「売場おこしのディレクション」
　◇　売れるＶＰ（商品演出）のそこが知りたい！
　　　　～ボディとマネキンの空間構成
　◇　夏を彩る店舗スタイル
　　　〈ケーススタディ １〉 構図とこだわりのオブジェ
　　　〈ケーススタディ ２〉 リゾートシーン
　　　〈ケーススタディ ３〉 ラフスケッチでのプレゼン
　　　〈ケーススタディ ４〉 異テイストを組ませて客単価のアップを目ざす
　◇　ＶＭＤと行事・記念日・モチベーションをリンクさせる
　◇　６月の販促カレンダー
　◇　ワンポイントアドバイス～ゾーニングとスペースづくり

　今号も、児玉千恵子オリジナル「ＶＭＤと商品演出＆構図の基礎知識 テスト」を掲載。チャレンジを！

　《バックナンバー》
　◇　売場おこしのディレクション　第１回「ＶＭＤと行事育」
　◇　売場おこしのディレクション　第２回「ＶＭＤと行事育」
〔PHOTO:DOMINANT LIMITED〕
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