2019バンコクレポート1 アイコンサイアム

山中健

2019 27 Feb

先週末、バンコクに行ってまいりました。そこで、マーケットリサーチもしてきましたので、4回にわたってレポートいたします。

今回の視察最大の目玉は昨年11月にできた「アイコンサイアム」。チャオプラヤー川岸にオープンした複合施設です。その商業エリアには高島屋も出店しています。

ここロケーションとしては、かなり厳しいところ。中心地からはチャオプラヤー川を挟んだ対岸で、その周辺はもともと家内工業や倉庫などのブルカラーエリア。コンドミニマムなどが建設されているようですが、モールを出るとその落差に驚くような風景が広がります。

と言うことで、公共交通機関で行くならBTS最寄り駅から、シャトルバスかシャトルボートです。BTS内では、アクセスの悪さを埋めるべく、シャトルバスやシャトルボートを使えばすぐという、アピールをしています。

私は、BTSサパーンタクシン駅からシャトルボートで行きました。暑さの中、チャオプラヤー川沿いで待ちます。観光客ならこれも楽しみの一つでしょう。

そして、シャトルボートを降りるときらびやかなモールが見えます。エントラスに入るとまさに別世界です。ファッションはラグジュアリーからSPAまで、ほとんどのブランドはあるのではないかと思うぐらい、国籍、グレードともに多様です。

また、日本の高島屋には「スナイデル」をはじめとするマッシュグループ、すでに進出している「オニツカタイガー」「タケオキクチ」、「Q-POT」のカフェも入っています。日本のブランドだけを集めた平場もありますが、香港などアジアブランドが多いのも特徴。シンガポールの高島屋がMDを組んだというのも頷けるブランド構成です。しかし、週末の午後にもかかわらず、客足はまばら、まだまだ時間がかかりそうです。