ライフスタイルのキーワードとして広がる「ヒュッゲ」。

デンマーク語で楽しさ、心地よさを表すこのキーワード、2年ぐらい前からメディアなどで使用され、イギリスを始めとする先進国で広がりを見せており、「コーザコーフ」という派生新語も生んでいます。

ちょっとあいまいなこの言葉、メディアや専門家の方々は以下のような定義をしているようです。

・大切な人との時間を大切にする

・ほっこりとした空間

・自然と触れ合う

・モノを大切する

・等身大（見栄を張らない）

・手作りのぬくもり

・ミニマムに暮らす

現代の日本人の考え方にも近いかもしれません。Instagramでは「＃ヒュッゲな暮らし」というハッシュタグもあります。

暮らし方のスタイルであるため、ここからファッションを考えるのは野暮かもしれませんが、幾つかのヒントが得られます。着心地の良く自然に抗わない普段着。そんなファッションが思い浮かびます。素材イメージでいうと天然素材の布帛、ニット、シルエットはルーズすぎないコンフォートシルエット。企業の環境に対する姿勢も大事でしょう。ここ数シーズンの中流トレンドにも通じます。2019春夏メンズウィークでもそのようなムードが広がっていました。

ライフスタイルが中心で、服はそれを支える脇役。そんなニュー・ノーマル消費ともリンクするキーワードでしょう。

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