児玉 千恵子

2022 03 Jan

売場おこしのディレクション 連載⑩「VMDと行事育」講座 ファッション販売2月号

(C)DOMINANT LIMITED C.KODAMAJe vous souhaite une bonne année
           et une bonne santé !


 早春とは名ばかりの寒中真っ只中の2月。・・・春の陽光につられて、小鳥たちが「愛のささやき」を交わし始める。
 2月の別称(異名)は「如月」だが、「衣更着」や「着更着」の表記もある。
 エアコンがなかった遠い昔は、衣を着た上に、さらに衣を重ねて過ごしたほど寒かったのだろう。それは子供の頃からお馴染みの「重ね着ルック」や「レイヤードルック」のような「着こなし」だった。
 スタッフが全員で、一押しのコーディネイトを数パターン考え、VPで訴求したりメールで発信して来店を誘い、手持ちの在庫高を減らしていきたい。
 近年はアイデアと工夫次第で、2月を端境期商戦とは呼べなくなった。14日のバレンタインデーをクライマックスに、多様な集客策がある。
 その日は「ネクタイの日」でもあり、他に「服の日・9日」「ニットの日・10日」「ブラジャーの日・14日」など売場おこしに役立つ記念日がある。
 それらの販促期間中には、ご来店もしくは、○○円以上お買上げの方に、ネクタイのルーツや、素材(服・ニット・ブラジャー他)のお手入れに役立つ豆知識を載せたパンフレットや、小冊子を差し上げてみる。
 8日の「針供養の日」には、コンパクトなソーイングセットを、「お福分け」として顧客に差し上げてみよう。
 MD展開の目玉は、2月の誕生石(アメジスト)。・・・その石をあしらったアクセサリーをプラスワン販売してみる。宝石言葉は「誠実・心の平和」。
 アメジストは、「人生の悪酔いを排除してくれる」と言い伝えられてきた。お守り用には縁起の良い石。
 2月の商いは、上期商戦の「種まき月」という心支度で臨みたい。売場とスタッフにも、「福豆」と「太陽・水・栄養」が必要だから、たっぷりと摂取して、本格的な春商戦へとウォーミングアップしていきたい。 ・・・(本文冒頭より抜粋)・・・

 月刊「ファッション販売」2022年2月号、連載売場おこしのディレクション第10回講座VMDと行事育」。

 主な内容は・・・
 ◇ 如月の別称は衣更着 そして 着て更に着る月
 ◇ 2月の「売場おこしのディレクション
 ◇ 売れるVP(商品演出)のそこが知りたい!~四大配色をマスターする
 ◇ 早春の店舗スタイル
   〈ケーススタディ 1〉 VMDテーマは「乙女チックな春の午後
   〈ケーススタディ 2〉 VMDテーマは「アニバーサリーの集い
   〈ケーススタディ 3〉 VMDテーマは「君に贈るプレゼント
   〈ケーススタディ 4〉 VMDテーマは PPゾーン(棚上)と価格表示

 ◇ ワンポイントアドバイス~閃きのラッピングとリボンがけ
 ◇ VMDと行事・記念日・モチベーションをリンクさせる
 ◇ 2月の販促カレンダー

 
今号も、児玉千恵子オリジナル「色彩と配色の基本と応用 テスト」を掲載。チャレンジを!

 《バックナンバー》
 ◇ 売場おこしのディレクション 第1回「VMDと行事育」
 ◇ 売場おこしのディレクション 第2回「VMDと行事育」
 ◇ 売場おこしのディレクション 第3回「VMDと行事育」

 ◇ 売場おこしのディレクション 第4回「VMDと行事育」
 ◇ 売場おこしのディレクション 第5回「VMDと行事育」
 ◇ 売場おこしのディレクション 第6回「VMDと行事育」
 ◇ 売場おこしのディレクション 第7回「VMDと行事育」
 ◇ 売場おこしのディレクション 第8回「VMDと行事育」
 ◇ 売場おこしのディレクション 第9回「VMDと行事育」
〔PHOTO:DOMINANT LIMITED〕
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