ワコールでは、自分らしい着こなしを楽しむファッションブランド「OUR WACOAL（アワワコール）」を始動、ワコールのEC「ワコールウェブストア」を主販路に販売をスタートした。4月に青山スパイラルホールで開催されたプレゼンテーション“BEYOND”で既に紹介されていたが、8月24日（木）からの販売開始に合わせて、改めて全貌が発表された。

「OUR WACOAL」の原点となっているのは、ワコールが戦後の和装から洋装にかわる流れの中で、女性に服をきれいに着こなしてもらうためにブラパットを取り扱いはじめた創業時の精神。価値観が多様化した今、自分にとっての“きれい”や“似合う”を追求する女性たちに、自分らしい着こなしを楽しんでもらいたいという想いを込めて誕生させたという。

 
中心アイテムとなるカップインウェアは、服と下着の境界を超える服を目指した新しいウェア。ワコール独自のカップを服に一体化することで、美しいルックとボディラインをととのえ、一枚でも、また組み合わせてもフレキシブルに自分らしい着こなしが楽しめる。しっかり安定感のある素材が使われていたのが印象的だ。

もう一つの特徴的なコレクションは、人が動いている状態を服にするという発想から生まれたウェアのラインナップ。動きやすさと動きの美しさを両立したウェアは、ワコール人間科学研究開発センターの知見を基にしたオリジナルのパターンによって、シーンを選ばないラクな着こなしを提供している。

今回のブランド開発においては、社外ブレーンと取り組んでいるのが特徴で、クリエイティブディレクターにはスタイリストとして活躍する一ツ山佳子氏、デザイナーには坂寄順子氏を起用している。ワコールの人体計測データ、下着の開発技術と、ファッションのスペシャリストの知見を掛け合わせた、実用性とファッション性を兼ね備えた今の時代性を反映したウエアの提案となっている。

価格帯は、カップインアイテム数種が13200円（M/L ・５色展開）、サイズの充実したウエア類が5500～17600円。ポップアップ第一弾として、8月24日～30日まで、藤井大丸でポップアップショップを展開している。

これまでワコールの長い歴史の中では、インナーウエアの枠組みを超えたファッションブランドの提案は決して珍しいことではなかった。いよいよ攻めの姿勢をスタートさせている今の同社において、消費者のライフスタイルに寄り添ったこのブランドが新しいチャレンジの旗頭のように思えて、その成長に期待がかかる。