今年、誕生から50周年を迎えた「ハローキティ」（㈱サンリオのキャラクター）がインナーウエアメーカーともコラボをおこなっている。

9月から限定コラボシリーズを発売するのは、トリンプ・インターナショナル・ジャパン（株）の「スロギー」で、冬に人気のふわふわ素材のニットインナーシリーズにハローキティ柄が登場する。
1分丈ニットボトム、腹巻付ニットボトム、ロング丈ニットボトムに、ノースリーブトップスの４アイテムに、柄は４種類。柄ごとに色を1種類にしぼり、それぞれ個性あるデザインとなっている。税込4620円から7920円という価格帯、伸縮性に富んだワンサイズ展開は、秋冬シーズンのギフトにもぴったり。

また、ワコールでも、今年30周年を迎える「ワコール カルソン」で、「ハローキティ」とのコラボレーション第2弾商品を既に発売中。「ワコール カルソン」は、女性の年齢に伴う体型の変化に対応する“ラク”と“美”を追求したレギンスのブランドだが、“お客様の日常に寄り添い、いつまでも自分らしくおしゃれを楽しんでほしい”という想いが、「ハローキティ」の“思いやりの心を大切に、友だちのようにみんなの何気ない幸せな日常に寄り添い続ける”という想いに共鳴してコラボレーションが実現したとしている。

今回の第2弾ではトップスとトートバッグがラインアップに加わり、さらに“大人キュートな世界”を目指している。トップスは、ニット模様に見えるプリントに「ハローキティ」のトレードマークでもあるリボンを帽子のようにかぶった「ハローキティ」のオリジナルデザインをあしらったトップス（グレー・アイボリー・レッドの3色展開）に、エコバックとしても使いやすいトートバッグを展開。 こちらは、7月25日から全国の百貨店や一部専門店、ワコールウェブストアをはじめとするECサイトで販売している。

いずれも、「ハローキティ」市場の大きさ、ファン層の厚みを感じさせる取り組みといえる。