「グッチ（GUCCI）」が2020秋冬コレクションの広告キャンペーン「THE RITUAL」を発表。ファッションショーでアレッサンドロ・ミケーレが掲げた、視点を逆転させるというビジョンを取り込んだキャンペーンにしている。

　この広告キャンペーンでは、異なる視点から物事を見るというアイデアをさらに探求することを通じて、表現の新たな可能性を拓いた。出演するモデル自らが新しい広告キャンペーンの作者となり、自分にとって居心地の良い慣れ親しんだ空間で、「グッチ」のルックと自分の日常を表現。まさに個性豊かな出演者たち自身の視点を通じて、極めて個人的な世界をありのままに捉えたセルフポートレート集だ。

　モデルたちの自宅をクリエイティブの実験室であるかのように写し出し、彼ら自身もフォトグラファー、ストーリーテラー、プロデューサーあるいは舞台美術家として、想像力をめぐらせて自由気ままに実験を楽しんでいる。使い捨てカメラからスマートフォンまでさまざまな機材を用いたキャンペーンでは、自分自身をどのように見られたいかという主人公たちの強い意志を感じることができる。

　コントロールを手放すことで、コミュニティに新たなクリエイティビティを解き放った「グッチ」。モデルそれぞれが、編みものやガーデニング、日光浴、歯磨きのほか、屋根の上でくつろいだり、ベッドから飛び降りたり、ペットと過ごしたり、フローリングでインドアスケートボードをしながらダーツに興じたりといった日常を映し出した。それら日常によって完成したイメージは唯一無二のものとなり、「グッチ」のロマンティシズムによってユニークでエモーショナル、そして夢のようなクオリティを生み出した。

　それぞれに制作したイメージだが、セルフポートレートと映像による視覚的な実験のすべてがひとつの調和を生み出し、一貫して「グッチ」らしさを感じさせるものとなっている。

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