【上海支局】仕庫〈上海〉商貿発展は7月から、中国全土で約40店運営する高級ストリートファッションブランド「ピアーヴェ37」のライブ動画配信によるネット通販「ライブコマース」に挑戦している。これまで20～30万人のフォロワーを持つ複数のＭＣ（語り手）を迎え、6回ほど中継。毎回40～50万元を売り上げている。

　ライブコマースは、実店舗とは売れる価格帯や在庫の持ち方が異なる。そのため、ライブコマースを意識したサプライチェーンや運営チームを設ける必要がある。仕庫〈上海〉商貿発展もこれまで、その調整に苦労してきた。

　ライブコマースは従来、工場直販の価格訴求品や、ブランドの在庫処分品などが中心だったが、今後はピアーヴェ37のように、正価品をコンスタントに売っていくモデルが増えていくかもしれない。（祐）