【上海支局】中国では北京字節跳動科技（バイトダンス）が運営するショート動画配信アプリ「抖音（ドウイン）」を活用するアパレルブランドが増えている。カジュアル大手の「太平鳥（ピースバード）」は2021年、ドウイン上で生中継動画を見せて販売するライブコマースを開始。初年度売上高が3億元となり、同ブランドのネット通販全体の18％を占めた。ドウインは従来、アリババのネット通販サイト「淘宝（タオバオ）」にリンクする形で展開していたが、20年10月にドウイン内で買い物が完結する仕組みに変更。それ以降、ＧＭＶ（流通取引総額）が急拡大している。21年ＧＭＶは7千億～8千億元となった模様だ。この影響で、タオバオ専業のブランドの売り上げが落ち込んでいる。（祐）