【上海支局】コカ・コーラが1月末、アリババのネット通販サイト「天猫（Ｔモール）」にアパレル店舗を出店した。「コカ・コーラ」のロゴを配した「出店記念パーカー」が599元と、なかなか強気の価格だ。

　こうした著名商標ロゴや、アニメの人気キャラクターなどの知的財産を使ったＩＰ（知的財産）関連商品が、中国で盛り上がっている。カジュアルブランド「ピースバード」が好調な寧波太平鳥時尚服飾も、ＩＰ関連商品の投入に積極的だ。近年の躍進は、ＩＰ関連商品の成功と切り離せないといわれている。

　背景には、Ｚ世代といわれる90年代中盤～2000年代に生まれた若者が消費のトレンドリーダーになりつつあることがある。この世代は、キャラクター物の受容性が非常に高い。（祐）