【上海支局】中国の小売企業が“私域”（プライベート・ネットワーク網）販売を伸ばしている。ＳＮＳ「微信」（ウィーチャット）のアカウントにひも付いた顧客に対し、直販するモデルのことだ。レディースカジュアル「ＪＮＢＹ」の江南布衣は2022年6月期中間（21年7～12月）決算書の中で、実店舗の売り上げのうち、3億8千万元がＳＮＳを通じた販売で、前年同期に比べ倍増したことを明らかにした。このＳＮＳ経由の販売＝私域販売である。「上海久光百貨」の2021年売上高は、26億7千万元で前年に比べ2割弱増えたが、来店客数は前年に比べ1割超減った。来店客数が減りながら増収を実現できたのは、各テナントの店員が私域販売を増やしたことがある。私域販売は、ウイズコロナ時代の救世主だ。（祐）