千金楽 健司

2023 08 Aug

ブランドとは何か

この画像をみてください。右と左、どちらの靴が魅力的にみえますか?

ちなみに…自分は「右」のほうがおしゃれにみえました。
皆さんの意見はどうでしょう?





さて、ネタばらしです。

左の靴:20万円(某ラグジュアリーブランド)
右の靴:1,900円(某ファストファッション)

実に100倍もの価格差があるんです!
(「え?そんなに!?」と思ってしまいました(苦笑)。)

左の靴はその「価値を認める」消費者がいるから「20万」なんです。

・上質な素材
・熟練の職人
・最高の購買体験

等、様々な要素がありますが、突き詰めれば、左の靴が「ラグジュアリーブランド」の靴だからというたった一つの要素こそが、この「20万」という価格を成立させていると言えるでしょう。

では、ラグジュアリーブランドとは?
ラグジュアリーとは?
ブランドとは?

普段我々が何気なく使っているこうした言葉の意味を、激動の今だからこそ、定義し直す必要があるのではないでしょうか。