最近気になっているブランドがある。

それはメンズウェアブランドのHILL CITY / ヒルシティ。

2018年10月に立ち上がったばかりのブランドで、まだ路面店も存在しない。いわばデジタルネイティブブランドってやつです。

GAPの傘下ブランドだからといってなめてはらないこのブランド。
一つ、一つを丁寧にコンセプトからデザインまでを考えるHILL CITYはアクティブウェアとライフスタイルウェアを展開していて、一日通して洒落たスタイルが楽しめる。

GAPがどうした、Old Navyがあーだこーだといっている間に、HILL CITYや姉妹ブランドのATHLETAはかなり良いデザインと素材のコレクションを展開して、ガッチリとエンゲージする顧客を獲得しています。

私も先日秋コレクションの発売とともにオーダー。

メンズだろうと気になるブランドだったらお買い物しちゃいます。

細かいですが、オーダーした商品が入った袋のデザインが良い！

左上にブランドのロゴ。そして中央には IT'S HERE（届いたよ！）だって。中身が見えていても、この袋を破って開けるのがワクワクします。

この赤、絶妙。とても気に入っています。

先ほども伝えたようにまだストアがないこのブランド。
NYでは今年の夏にポップアップショップを開催。この時はソーホーのメンズウェアのショップの一部を間借りする、ショプ・インの形で出店してました。現在ブランドの拠点でもあるSFでブランド単体のポップアップショップを開催中です。

DTCブランドと変わりない、こだわりとストーリーを持つブランドは、まだコレクション数は少ないものの、今後急成長するんじゃないかと注目をしております。またリサイクルされた繊維、そしてサステイナブルな素材を使用しているところもこのブランドの特徴。社会や環境に配慮した企業、B Corpとして認められているのです。

実は日本では現在シップスさんでポップアップ開催中。11月21日までSHIPS渋谷店で開催しているということなのでぜひチェックしてみて下さいね！

HILL CITY
https://hillcity.gap.com/
@HillCityOfficial