ワコールのシニア戦略が変化を見せている。その取り組みを象徴するように創刊されたカタログマガジン、「ACTIVA（アクティーバ）」を送っていただいた。デジタル全盛の時代だが、シニア層にとって紙媒体は欠かせない。

活動的で若々しいシニア、いわゆる“アクティブシニア”をターゲットとしたものだが、固定の年齢枠は設けていない。親しみやすいイラストを使いながら、シニアの心配事や関心事を軸に、商品を紹介しているのが特徴だ。

冒頭にあるのは、「おでかけ時の心配ごと」であるトイレ事情で、尿もれに悩む人のニーズに応えたショーツを紹介している。尿もれは今や秘めた悩みではなくなった

インナーウエアに限らず、外出時のコーディネイトのためのおすすめアイテムを提案

従来のシニア向けブランドではなく、長く愛されている商品の編集というスタイル

もともとシニア世代には強い同社のこと、持ち前のマーケティング力をベースに、今後の広がりが期待される。