ワコールでは、従来の「ボディメイク」領域に加え、「ボディケア」という領域にも力を入れていくことを発表した。

先週開催された2020春夏物展示会では、重力からバストを守ることをコンセプトとした「重力に負けないバストケアBra」という新製品を発表。夜間（ナイトアップブラ）やスポーツ時（CW-Xスポーツブラ）ともあわせて、ブラ全体の重要な考え方となっている。 

このキャンペーンを後押しているのは、就寝時のブラ着用習慣の浸透を図った、寝る時用ブラの前者プロモーション（ワコールブランドおよびパーソナルウエアの「ナイトアップブラ」、ウイングブランド「おやすみナイトブラ」）の予想を上回る好調にあったようだ。

それを聞いて、これまで「夜寝る時までブラをつけるなんて！」と同カテゴリーに猜疑的だった私は大いに反省した。

確かに、同社に限らず、今や多くのインナーウエアメーカーが寝る時用ブラを展開している。新たにスタートさせたり、力を入れたりするメーカーも少なくない。 

ただ、ここで見逃してはならないのは、バストのボリュームによるということである。

同カテゴリーを支持しているユーザーの、年代やサイズまでは詳細に発表されていないが、ボリューム豊かなバストの人の悩みは、それと対極の体型の者にはなかなか想像できないのだが、就寝時もかなり気になることであろう。

激しいスポーツ時は、さらに深刻さを増すはずだ。

専用ブラをつけることによって、快適さが増したという体験は、ブラジャーというアイテムそのものの見直しにもつながる。 

ことインナーウエアとなると、自分の体を中心にとらえがちだが、多様性という視点と意識が重要であることを改めて感じた次第である。 

写真は、ワコール2019秋冬展示会における「ナイトアップブラ」