「トッズ（TOD’S）」が、ファッションブロガーのキアラ・フェラーニと共同プロジェクト「トッズ ジェネレーションズ」をスタートした。

　「トッズ ジェネレーションズ」には、キアラと彼女の家族である母親のマリーナ、姉妹のヴァレンティーナとフランチェスカが参加。新しい世代に向けたイタリアンライフスタイルの基本的価値を表した。2世代にわたる女性の日常生活におけるプライベートな瞬間、活動、出会いを記録したストーリーを通じて、「トッズ ジェネレーションズ」はイタリアの文化やヘリテージに組み込まれたブランドのルーツと、家族の価値を強調したという。

　公開したストーリーでは、コモ湖畔の典型的なイタリアのヴィラを舞台に、物語のテーマである「ゴンミーニ」や「ボウ バッグ」を身に着けたキアラとその家族が登場。これは登場人物たちの生活と切り離すことのできない要素であり、世代から世代へと受け継がれていくものとして伝統と現代性を絶妙なバランスで融合させた、「トッズ」の歴史的、象徴的なクリエーションを表現している。

　今回のプロジェクトに際し、キアラは「ゴンミーニは、イタリアンらしいテイストのアイコンのひとつです。私は子供の頃から覚えていますが、世代を超えて受け継がれる永遠のクラシックという考え方が好きです」と語った。

　なお、今後キアラは「トッズ」とともに、自閉症児やそのほかの障害を持つ家族の教育を支援する非営利団体バンビーニ・デッレ・ファーテ（Bambini delle Fate）への寄付も行う。

■「トッズ ジェネレーションズ」ファミリーストーリー

■「トッズ」公式サイト