「ロエベ（LOEWE）」が東京・原宿のセレクトショップ「グレイト（GR8）」とコラボレーションした2022秋冬メンズキャンペーンを発表。「ロエベ」公式サイトとインスタグラムを始めとするソーシャルアカウントで公開するほか、日本を始めとする複数国で広告を公開する予定だ。

　今回のキャンペーンはモンゴル自治区出身の写真家、リュウ・イカが撮影。人物の物質感に迫り、神経を不穏に刺激するポートレートにノイズや細部を強調したエフェクトをリュウ自身が施し、写真におけるリアリティについての問題意識を反映させた作風が特徴だ。様々なキャスト、ロケーションで撮影した短く断片的な映像の数々は「ペリメトロン（PERIMETRON）」のプロデューサー西岡将太郎と映像ユニット「マーゴ（Margt）」によるもの。ローファイなタッチに過剰なエフェクト、360度カメラなどを用いた遊びに満ちた映像が印象的だ。

　なお、キャンペーンでは、「ロエベ」の探求として、今日の日本のカルチャーの源流に迫ることから開始したという。その上で、多面的な活躍で日本だけでなく世界に影響を与えてきた北野武を重要な参照点としてフィーチャー。ほかにも俳優の村上虹郎、柄本時生、さらに音楽プロジェクトとそのクリエイティブチーム、ミレニアムパレード（millennium parade） およびペロメトロンのメンバーとしても活動する森洸大らを起用した。

　異なるシチュエーションで撮影した同キャンペーンでは、それぞれの創造性が出会い、呼応し、凝縮する場において生まれる圧倒的なエネルギー、陶酔的なモーメント、夢に似た現（うつつ）のひとときに、都市の創造性のクライマックスを表現している。

　また、7月27日～8月7日の期間、グレイト原宿、伊勢丹新宿メンズ館、「ロエベ」表参道では、「ロエベ」初となるメンズポップアップストアを3箇所同時に開催。リュウによる巨大なアートインスタレーションと多面的なモニターを駆使した映像演出が楽しめるほか、「ロエベ」公式LINEに登録したポップアップ来場者には、先着順で数量限定のノベルティを配布。先行販売Tシャツの販売も予定している。

■「ロエベ×グレイト」2022秋冬広告キャンペーン

■「ロエベ×グレイト」2022秋冬広告キャンペーン（北野武）

■「ロエベ」メンズポップアップストア
開催期間：7月27日（水）～8月7日（日）
開催場所：グレイト原宿ラフォーレ2.5階、伊勢丹新宿店メンズ館1階、ロエベ表参道

■「ロエベ×グレイト」特設ページ

■「ロエベ」公式サイト