Images courtesy of Gucci

　「グッチ（GUCCI）」が、グローバルキャンペーン「チャイム フォア チェンジ（CHIME FOR CHANGE）」の一環として複数のプロジェクトを開始する。「誰もが自由かつ平等に自己表現をできる未来」を理念とする同キャンペーンにおいて、2022年3月8日の「ジェネレーション イクオリティー（GENERATION EQUALITY）」カプセルコレクションを皮切りに、3月8日、18日、25日の東京タワーライトアップ、そして3月18日18:00よりスペシャルコンテンツ「グッチ ジェンダー キャンバス（GUCCI GENDER CANVAS）」を「チャイム フォア チェンジ」特設サイトで公開する。

　2013年に設立した「チャイム フォア チェンジ」は、ジェンダーの平等のために発せられた声や訴えをひとつの強い力として集結するグローバルキャンペーンとして継続的に行ってきた。

　これまでのグローバルプロジェクトとして、世界中の女性主導の運動や組織への資金援助、ジェンダー平等を求める女性と少女の声をフィーチャーした雑誌「チャイム（CHIME）」の発行、さらに新型コロナウイルス感染症の世界的流行を受けて増加している、ジェンダーに起因する暴力や差別に立ち向かう非営利団体の助成などがある。

　今回「チャイム フォア チェンジ」の核となるスペシャルコンテンツ「グッチ ジェンダー キャンバス」は、多様なスペシャルゲストを迎えて実施される。ジェンダー間の格差が根強く残る日本*において、ジェンダーの違いが障壁になることのない未来に向けて行動することをコンテンツを通じて提起する。

Images courtesy of Gucci

　そうしたスペシャルコンテンツのローンチに先立ち、国際女性デーにあたる3月8日から、ウェアとアクセサリーからなる「ジェネレーション イクオリティー」カプセルコレクションを、「グッチ六本木ヒルズ」と「グッチ」公式オンラインショップで販売する。デザインは“チャイム フォア チェンジ”をテーマに、「グッチ」のクリエイティブ・ディレクター、アレッサンドロ・ミケーレとイタリアを拠点とするアーティスト、MP5とのコラボレーションによるものだ。

　アレッサンドロはキャンペーンの取り組みについて「人は皆、生まれながらにして平等です。誰もが自分たちが信じることのために立ち上がり、声を届ける力を持っています。世代やコミュニティの違いを超えて手を取り合って集うことができれば、本当の意味での変化を成し遂げることができるでしょう」と語った。

　なお、東京タワーのライトアップでは「グッチ」と「チャイム フォア チェンジ」を象徴するカラーで、ジェンダーによる格差のない未来への願いを発信する。ライトアップに際して、「チャイム フォア チェンジ」特設サイトでは3月7日から4月30日までの期間、東京タワーをテーマにしたAR（仮想現実）コンテンツを公開。期間中にアクセスしてスマートフォンのカメラを向けると、MP5がデザインしたビジュアルが画面に出現するという。

　「グッチ」は「チャイム フォア チェンジ」をはじめ、公平で公正な社会を目指す組織や団体とのパートナーシップ、多様性のあるクリエイティビティなどを推進しており、今回の日本におけるプロジェクトも、取り組みをさらに力強く推進するとしている。

*世界経済フォーラム（World Economic Forum:WEF）が「The Global Gender Gap Report 2021」で公表した男女格差を測るジェンダーギャップ指数において、日本のスコアは156カ国中120位。

 

■「ジェネレーション イクオリティー」カプセルコレクション

Tシャツ（フロント）

Tシャツ（バック）

キャップ（フロント）

キャップ（バック）

Images courtesy of Gucci

■オンライン スペシャル コンテンツ「グッチ ジェンダー キャンバス」
日時：2022年3月18日（金）18:00スタート予定
内容：スペシャルゲストによるトークセッションなど
形式：「チャイム フォア チェンジ」特設サイトで配信

■東京タワーライトアップ
日時：2022年3月8日（火）、18日（金）、25日（金）
※日没から深夜0時まで
ARコンテンツ公開期間：2022年3月7日（月）〜4月30日（土）

■問い合わせ先
グッチ ジャパン クライアントサービス
TEL：0120-99-2177

■「チャイム フォア チェンジ」特設サイト

■「グッチ」公式サイト