「ロエベ（LOEWE）」がアイコンバッグ「アマソナ」の再来をテーマにしたブランドキャンペーンを発表。個性の力とインクルージョンの素晴らしさをメッセージとした「アマソナ」のブランドキャンペーンは、女優のジリアン・アンダーソンやモデルの美佳さん、ミュージシャンのアルカ、女優のトレイシー・エリス・ロス、アーティストのヒョナなど、多様な表現者を起用し、世界各地で撮影した。

　写真家のユルゲン・テラーが撮影したイメージには、文化とアイデンティティが万華鏡のように多様な人間の姿を映し出している。ユルゲン独特の生々しさと遊びの精神で、世代、文化、アイデンティティをまたいだ新時代のアマゾネスを表現した。

　70年代に誕生した「アマソナ」とは、ギリシャ神話に登場する勇敢な女性たちの名前に由来。世界の女性たちが平等と自由を獲得すべく歩み始めた1975年に、社会を前進させていく女性たちを主人公にデザインした。クラシックなフープハンドル、仕事に必要なものをすべて収納できる容量、快適さ、汎用性。その精神は「アマソナ」のDNAとしてそのまま引き継いでいる。

　今シーズン、クリエイティブディレクターのジョナサン・アンダーソンが現代における最高のレザー技術を集結させてモダンにアップデート。奇しくもブランド創立175周年という節目でのリデザインとなった。

　今回のリニューアルに伴い、フォルム、構造、素材などすべてのディテールを、現代の最高水準に基づいて一から再デザイン。2021秋冬ランウェイコレクションで初公開した新モデルの「アマソナ」は正方形のアマソナ19 スクエア、長方形のアマソナ28の2つの形を、マテリアルは「ロエベ」のアナグラムが反復するアナグラムジャカード織のコットンキャンバス地と、鮮やかで大胆な色彩のナパカーフレザーの２タイプをラインナップしている。

■「アマソナ」キャンペーン（一部）

ジリアン・アンダーソン
撮影：ユルゲン・テラー（ロンドン）

美佳さん
撮影：ユルゲン・テラー（パリ）

ジャスティン・ビビアン・ボンド
撮影：ユルゲン・テラー（ニューヨーク）

トレイシー・エリス・ロス
撮影：ユルゲン・テラー（ロサンゼルス）

ヒョナ
撮影：ユルゲン・テラー（ソウル）

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■「ロエベ」公式サイト