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　一般社団法人日本ファッション・ウィーク推進機構が2021年7月30日、楽天グループ株式会社が日本のファッションブランドを支援するプロジェクト「バイアール（by R）」を通じて支援する「ホワイトマウントテニアリング（White Mountaineering）」と「カラー（kolor）」の２ブランドを追加し、合わせて49ブランドが「楽天ファッションウィーク東京（以下RFWT） 2022春夏」に参加すると発表し、スケジュールも公開。女優の橋本愛さんが出演するキービジュアルビデオもリリースした。

　8月に前倒しした本シーズンの幕開けは、9年ぶりの東京でのショーとなる「ホワイトマウントテニアリング」、フィジカルのトリは「カラー」になる予定だ。49ブランドのうち初参加は14ブランド、フィジカルが21ブランド、オンライン発表は28ブランド。

　今期もまだ新型コロナの影響下にあることを踏まえ、コレクションショーにおけるフィジカルとデジタル発表を両立させた。さらに多くの人にリーチできるオンラインやデジタル施策などを行い、RFWTとしての発信力の強化と国内外へ日本のファッションデザイナー、ブランドの認知の向上を行うという。

　昨シーズンに引き続き、ファッショニスタが参加ブランドのコレクションの中から注目したポイントやルックなどをレコメンド形式で端的に紹介する「DIGITAL VOICE RECOMMENDATION」に加え、東京を代表するモデルが今季発表するブランドの服を着用する「DIGITAL VOICE SNAP」を新企画で行う。フォトグラファーはTikTokで人気を集めるEISHIN MATSUMOTOを抜擢し、「モーションスナップ」という静止画をユニークに動かす撮影、編集技法で、メイン会場の渋谷ヒカリエを中心に、東京ならでは新世代ストリートスナップを発信していく。

　そして、一般ユーザーが参加出来る企画として、インスタグラム、ツイッター、ノートで「＃ファッションが好き」のハッシュタグおよびRFWTのSNSフォローと共に自由な思いを表現し投稿すると、審査により、お買い物商品券などをプレゼントする「＃ファッションが好き＿ハッシュタグキャンペーン」を7月30日～9月4日の期間で実施している。

■「楽天ファッションウィーク東京 2022春夏」 キービジュアル “我がまま歩く。” サブカット・ムービー

■「楽天ファッションウィーク東京 2022春夏」公式サイト　

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