「サルヴァトーレ フェラガモ（Salvatore Ferragamo）」は今年、年間を通して様々なカルチャーバックグラウンドや感性を持った若手のクリエイター達とのコラボレーションプロジェクトを展開する。

　その第一弾として、ロンドンを拠点とするイラストレーターのシャーロット・メイと“What makes you Niu?”と題したデジタルプロジェクトを展開する。Chinese New Year を祝したこの企画は、丑年の2021年にちなみ、中国語で牛を意味するだけでなく、有能、粘り強さ、大胆さを持つ人を表現する中国英語の造語「Niu」が主役。

　Chinese New Year 限定プロダクトにハイライトを当てたインパクトのあるイメージや作品で NIU!のメッセージを伝える。またビジュアルストーリーのインスピレーションには 70 年代のポップアートやロイ・リキテンスタインやカートゥーンのヒーローが使われている。「サルヴァトーレ フェラガモ」のコミュニティに NIU!のパワーを注ぎ込むために考えられたビジュアルストーリーを通じて一人ひとりが最高の状態でいるためのインスピレーションは何なのかを振り返る機会にしてほしいと考え、SNS 上で“What makes you Niu?”という問いかけを通じ、ブランドとユーザーのインターアクションを促す。

　続く第二弾は“Patchwork of Love”をテーマに、イタリア人彫刻家のデイビッド・ロンコ (Davide Ronco)、シャーロット・メイ、アメリカ人コラージュアーティストのヨハンナ・グッドマン (Johanna Goodman)、トルコ人デジタルアーティストのメルト・ケスキン (Mert Keskin)、オランダ人アーティストのルース・ファン・ビーク (Ruth van Beek) といった5 名のアーティストが“Patchwork of Love”をそれぞれの解釈で表現し、最終的には一つの物語になるような構成になっている。「新たな始まり」と「愛に秘められた希望」を表現するマルチメディアを使ったアートが製作され、明るい未来予想図をシェアするための明確な夢と団結した願いがこの 2 つのプロジェクトを繋ぐテーマだ。またブランドのシンボルであるガンチーニのロゴやバレンタインのスペシャルプロダクトがコラージュ、アニメーション、イラストレーション、写真、動画、そして彫刻作品など様々な形で表現されている。

　これらのプロジェクトの全貌は「サルヴァトーレ フェラガモ」の公式ウェブサイト、ソーシャルチャンネル等で公開される。

文：田中美貴

■「サルヴァトーレ フェラガモ」公式サイト