【東京本社】コロナ禍は倹約志向やネット通販での購買増といった消費行動の変化をもたらしている。本来なら来週の金曜日（26日）から夏のクリアランスセールがスタートし、ちまたで前宣伝があふれているはずだが、今年は3密、混雑を避けるため、そうした宣伝は見掛けない。

　リアル店舗ではフロアやブランド別にひっそりと行う。時期も分散、期間も長期化し、盛り上がりを欠きそうだ。その一方で、ネットでの夏物セールは前倒しで行われている。本来ならプレセールで30％引き、その次の本セールで50％、70％引きとなるのだが、今年はいきなり本セールに突入する例も。約2カ月間、売り場を閉められてたまった在庫処分に躍起になっている。

　そうした中で楽天が「ウィー・ラブ・ファッション」というチャリティーキャンペーンを開催中。売り上げの一部をコロナ感染支援に寄付するというもの。同じセールでも、社会貢献の一環のイメージがあり、出品ブランドのイメージ低下は幾分避けられるかも。（康）