【中部・北陸支社】タオル製造卸の野村タオル（愛知県清須市）の商品「ホームカミング」は「癒し」に特化したタオルだ。ソフトな肌触りはもちろん、ハーブをモチーフとした刺しゅうがあしらわれており、かわいらしさも演出。寝る前にこのタオルで包まれながら、ハーブティーを飲んで一息つく女性の姿が目に浮かぶ。タオルの「拭く」という機能から、癒しに着目したのはブランディングの成果だろう。最近はタオルが美容業界へ食い込んでいるのもうなずける。タオルという単純でシンプルなものだからこそ、新たな価値が見いだせるのかも。（川）