Rocky
2018
14
Feb
SC向け新ブランド開発は甘くない!
SCが必ずブルーオーシャンなわけが無い…。
百貨店、ファッションビル系アパレルが新しい販路開拓としてSCに出店していますがほとんど失敗してますね!
SCは簡単ではない…出せば売れた時代はとっくに無い…。
しかも、数年前と違って簡単に出店が出来てしまうから更に危険です。
ブランドが評価されたと大きな勘違いして、安易に出店すると大赤字になります…。
百貨店と違って投資額がかなり大きいですからね。
経験豊富な強豪他社がいるSCで、新ブランドが簡単に売れるほど甘くない…。
それだけ成功が難しい中でスピード感も大切です。
3年以内に最低でも20から30店舗は展開する戦略が必要です。
2.3店舗を出店して、様子見をしてとかはオーナー経営者でなければ100%失敗します。
何故なら、SC新ブランドは2.3店舗ではSCでは大赤字だからです。
赤字だと様々な人が色々と言い出し始めて…大失敗します。
まっ、これはSCブランドに限らず新ブランドあるあるですね!
こんなのも失敗します。
無印良品のパクリ系ライフスタイルブランド……チョットだけカッコ良くて、チョットだけ安いブランドも100%失敗します。
ブランドが確立されていないのに、マーケットに合わないプライスでは見向きもされません。
百貨店、ファッションビルとは明らかにお客様が違います。
成長戦略ブランドのはずか大赤字ブランドになる可能性が高い……。
だからSCブランドの開発は慎重にしないとです。
おしまい…。