Rocky
2024
08
Oct
伝言
他人に伝えるって難しい…。
対面でも難しいのに、リモートやスラック、メッセンジャー、ライン…最近は更に難しい…。
自分の意と違う伝わり方をしてしまう事がある…反省します。
アパレル業界で最も難しい伝言…例えば「トレンド」を入れて欲しいや「若く」して欲しい…「明るく」して欲しい…。
ファッション業界にある三大依頼です。
この前提に「売上UP」が決まってます。
例えばトレンドとは？先ずはここから要素分解をしないと大きく間違える。素材？デザイン？カラー？
今なら「デニム」かな？しかしマスに広がっているかと言えばまだまだです。
GUがメディアに完売したと露出したバレルパンツなんか…30.40代には全くヒットしていない。
しかし…伝言ゲームでバレルパンツが「何処でも売れてる」に変換される…。
予言しますが30.40代では売れません！
グローバルトレンドのクロップドトップスもギリギリ30代まででした。
だから自分は「データ」を見ろと伝えてます。
自分の感性を疑え！
あっ、やるなと言っては無いです。ファッションは自由だからやらなくなったらつまらないブランドになってしまいます。
何となくフラッといくリサーチ、たまたま行ったお店の販売スタッフの声…最も危険です。
そんな少しの情報でヒット商品なんか作れません。
しかししかしアパレル業界はこれが当たり前なんです。作れば売れた時代の人達が未だに沢山いるから仕方ない…。
何故にアングルがヒット商品を幾つも開発してるか…それは徹底したマーケティングからのTAM.SAM.SOMです。そしてそしてクライアントとのチーム力です。
アングルだけでヒット商品が作れるならMEDDUMは大成功してます。
もちろん思いつきでヒットする事もあるでしょう…しかしそれは単なる博打です。そんな素晴らしい感性の持ち主なら大成功します。
例えばグローバルで有名な某ブランド…先日、アウトレットへリサーチに行ったのですが、既に廃盤になったヒットしたバックが販売されていました。
あら？懐かしいまだ在庫有るんだ…と思ってそこに勤めてる仲間に聞くとアウトレット用に作ってるとのことです。
グローバルで有名なブランドでさえビジネスとクリエイティブをきちんと分けてます。クリエイティブだけでは成功しないです。
こちらは買い替えながらずっと愛用してるLVの財布です。
カード入れがずいぶん前に二枚だったのが三枚入れられるようになったりしてます。
今ではカードはiPhoneの中だからカードは二枚で良いかもしれません。
コレクションブランドだろうがマーケティング戦略無しで成功してるブランドなんか一つも有りません。
ファッションの変化ははやいから日々勉強し続ける事が一番大切です。
だからJAN8が効果抜群何です。
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JAN8
データ×クリエイティブです。
ファッションは幸せを運んでくれます。
お洒落して出かけましょう。
おしまい…。