ジーンズが世界規模で復活している。リーバイ・ストラウスの売上推移を見れば明白だ。

　ピークの９６年には７１.４億ドルを売り上げて世界最大のアパレルメーカーだったリーバイ・ストラウスも、その後のファッションジーンズの台頭に押されて００年には４０.５億ドルまで売上が急落。セレブデニムをピークにファッションジーンズのブームも終焉し、カジュアルウエアの主流がアウトドア＆アスレジャーに移って長らく業績が低迷していたが、１７年の第１四半期から始まった回復が四半期ごとに加速。第４四半期では１２.７％増と二桁に乗り、１８年第１四半期は２１.９％増、第２四半期も１６.７％増と飛ばしている。

　最初に回復に転じたのは欧州で１６年の第４四半期以降、二桁増収を続けており、１８年度第１四半期には４０％超の伸びを記録した。アジアも１７年度第４四半期以降は二桁の伸びを続けており、リーバイ・ストラウス・ジャパンも１７年１１月期の５.５％増から今上半期（１７年１２月〜１８年５月）は１４.９％増と加速している。

　米国でも大手アパレルのＰＶＨが１８年１月決算で『デニムの売上が驚異的に回復』と発表、ギャップやアバクロ、アメリカンイーグルも『デニム売上が好調』と発表しており、ジーンズ復活の奔流は世界的な広がりを見せている。

　ジーンズ復活と時期を同じくして広がったのが欧米ファストファッションの凋落で、先行して翳り出していたフォーエバー２１に続いて１７年春にはＨ＆Ｍも失速、１７年の後半にはZARAまで失速し、１８年春夏では各社の既存店が二桁減に陥った。０８年９月のリーマンショックを契機にグローバルモードなファストファッションがブームとなって各国のローカルファッションが失速。それとともにジーンズも下火になっていったが、８〜９年を経て潮流は逆転し、ジーンズに代表されるローカル＆ナチュラルなスタイルに急速に回帰している。

　“回帰”と言ってもノームコアとアスレジャーを経た今となってはセレブデニムのようなヒップコンシャスはオワコンで、ゆるく抜けた着こなしとアウトドアやアスレジャーな機能アイテムとのリミックスが要となっている。洗いをかけたりダメージ加工やリメイクデザインを施した緩いジーンズに合繊の高機能アウターを合わせるのが今風に復活したジーニングなのだろう。