当社で毎年３月に集計しているＳＰＡＣメンバー企業によるＥＣモール評価ランキングが今年もまとまったが、１４年の集計開始以来首位を保つZOZOの人気急落で評価が分散し、２位以下が大変動する結果となった。
　ゾゾタウンは首位を守ったものの全項目が前年から評価を下げ、低価格テナントが増えたせいか「ファッション感度」が前年から半減。「集客力」こそ首位を守ったが、「売上伸び率」は楽天ブランドアベニューに抜かれて２位に落ちた。「物流機能」は首位を守ったがアマゾンに僅差で迫られ、「ささげサービス」はベスト１０にも入らず、「売上対比手数料負担率」は二年連続して最低評価に甘んじた。
　総合２位は前年の５位から急躍進した楽天ブランドアベニューで、「売上伸び率」でゾゾタンを抜いて首位に立ち、「集客力」「ささげサービス」でも二位に着けている。人気がそちらに流れたせいか、楽天市場の方は６位から８位に落ちている。
　総合３位は前年と同じくアマゾンで１５年の１６位から着々と上昇して来たが１７年以降は３位で足踏んでおり、今回は楽天ブランドアベニューに抜かれた。２位に評価された「物流機能」を除けば突出した項目がなく、「集客力」で３位、「売上伸び率」で４位に評価されるに止まる。
　４位は前年と同じくＮＴＴ系のマガシーク、５位はマルイウェブチャネル（前年２位）、６位もデベ系（百貨店）のタカシマヤファッションスクエア、７位はフラッシュセール総合モールのグラッド、８位は総合モールの楽天市場で、前年から一つ落ちたが１５年の１７位、１６年の１２位、１７年の９位からは着々とアップしている。９位は１７年末スタートの＆モール（三井不動産）で、前年１２位に登場して今回は３ランクアップしている。１０位はマガシークと提携したロコンドで、前年の１３位から３ランクアップしている。
　ZOZO人気が翳る中、ブランドの顔が見えにくい「出品」型ゆえ敵失を活かせないアマゾン、楽天経済圏を背景に急伸する楽天ブランドアベニューという明暗が注目される。どこのモールもテンプレートは大差ないからブランドの顔が作れる編集フレーミングが問われるが、この点では楽天ブランドアベニューもZOZOに至らない。
　とは言っても楽天経済圏は群を抜いている。国内Ｂ２Ｃ流通総額は楽天が前期比１１.２％増の３兆４３１０億円（１８年１２月期）と、アマゾンの２兆５０００億円（１８年１２月期の当社推計値）、ヤフーの１兆８０００億円（１８年３月期／ヤフオク、アスクルを含む）を引き離し、流通総額決済の５９.４％を占める楽天カード、楽天Edy、楽天ポイントなど決済とビッグデータで囲い込む経済圏は楽天ペイを加えてモバイルシフトを加速している。経済圏戦略ではアマゾンもZOZOも遠く引き離されており、とりわけZOZOの戦略的視野の狭さが痛感される。

　　　　　
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