ZARAが促進？！欧米でライブショッピング放送を拡大

千金楽健司

2024 12 Jul

ZARAが中国でテストしたライブショッピングが成功したことを受け、欧米でもライブショッピングへの取り組みを拡大する予定だということを発表しました。

昨年11月からTikTokとして知られる中国のショート動画アプリ「抖音（Douyin）」で毎週5時間のショッピングショーを開催し、売上UPに成功。すでにイギリスではTikTok Shopもスタートさせているんだそうです（高嶋さんからの情報）。記事には以下の記載もあります。

※Douyinでのショッピングショーの様子

ZARAはライブストリームショッピングのフォーマットがそれほど普及していない欧米諸国にライブストリーミングショッピングを導入し、新しい方法で買い物客と関わることを目指しており、今年8月から10月の間に米国、英国、および一部のヨーロッパ諸国にライブショッピング放送を展開していく予定

動画販促に限らず、ブランド自ら（オウンドで）の取り組みが今後も増えていくのは間違いありません。ZARAの取り組みがどうなるか気になりますね。