AIL
2020
04
Sep
米アマゾンが高級ブランドを取り扱う専門業態を展開へ
こんにちは。APPARELWEB INNOVATION LAB.の海外担当ケルビンです。こちらのブログではAILの活動報告やファッション、マーケティングに関する情報をメインに投稿しています。
今回ご紹介するのは、今注目の米国アマゾンによる高級デザイナーブランド専門業態について。海外メディアによると、まだ準備段階ということですが、今月からはじまるニューヨーク・ファッション・ウィークなどのファッション・ウィークにタイミングを合わせて、ECをローンチするようです。
今回の新業態でアマゾンと提携する、欧米を中心としたデザイナーブランドは、アマゾンの倉庫と物流網を活用する予定で、専用の物流倉庫がすでに完成間近ということです。アマゾンのバックアップによる迅速な配送が期待できそうです。今回の取り組みはもともと、今年の3月頃にローンチ予定でしたが、新型コロナウイルスの影響で9月に延期となりました。また、同社は約1億ドルのマーケティング費用を投じ、様々なキャンペーンを実施する予定だそうです。例えば、同社の傘下であるPrime Videoのコンテンツ制作部門と連携し、オリジナルのストリーミング番組内で、デザイナーブランドとのコラボレーション企画など。海外では、FarfetchやNet-a-Porterなどが高級ブランドを取り扱うECサイトとしてすでに有名ですが、今回のアマゾンの同市場への本格参入により、アマゾンの優れた物流ノウハウや、有料会員を対象とした特典等の要素がユーザーにとっては差別化となり、既存の競合ECサイトを脅かす存在へと発展するかもしれません。