在日イタリア商工会議所（ICCJ）が、イタリアの新進気鋭のファッションブランドを支援する新たなプロジェクト「THE NEW ITALIAN COOL」を今シーズンから始動した。

　“SLOWMAKING”,“INNOVATION”,“CREATIVITY”,“CIRCULARITY”というコンセプトのもと、計15ブランドが参加した。2021年9月15日（木）、9月16日（木）、9月17日（金）の3日間には在日イタリア商工会議所内で「THE NEW ITALIAN COOL」展示会 OPENING DAYを特別開設した。

　　今回始動した「THE NEW ITALIAN COOL」は、将来有望なイタリアファッションブランドを紹介し、最新のファッションスタイルや新たなビジネスチャンスを提供することを目的としたプロジェクトだ。ファッションアドバイザーとして、テレビや雑誌などの各メディアで活躍しているファッションディレクターの干場義雅氏とファッションジャーナリストの宮田理江氏を迎え、OPENING DAYでは、イタリア本国にいるデザイナーたちとオンライン中継を繋ぎ、実際の商品を手に取りながら、日伊通訳を介してBtoB商談会をすることができるミックスプロモーションを実施した。

写真：宮田理江氏（左）、干場義雅氏（右）

　ファッションジャーナリストの宮田氏は、「『THE NEW ITALIAN COOL』から発信するブランドは、職人技や上質素材といった、イタリアならではの魅力を受け継ぎながらも、独自性をはっきり打ち出しています。レインウエア特化型やニセックス中心など、専門性をアピールしているのも目新しい点。また、新進気鋭ならではのユニークさや個性を感じるようなストーリー性が豊かなところも強みです。SNS等を通して、誰かに伝えたくなるような物語性を、それぞれのアイテム自体に落とし込むような『ナラティブ』手法のアプローチが目立ちます。このような取り組みは、見た目にとどまらない価値を提案するうえでも効果を上げています。日本ではまだ知られていないブランドのレア感から、期待のブランドと感じていただければ幸いです」とコメントした。

　なお、9月15日（木）、9月16日（木）、9月17日（金）の3日間に実施した「THE NEW ITALIAN COOL」展示会 OPENING DAY以降も展示会は開催しており、月毎に新しいイタリアブランドを紹介していく予定だという。

 

■「THE NEW ITALIAN COOL」展示会 参加ブランド

ブランド名：ISOLE&VULCANI

創立年：2013年（ブランドの前身としてアルチザンラインは1989年に発足）
本拠地：ミラノ（ロンバルディア州）
メインデザイナー：Daniela Fadda, Cristiano Fini
フラッグシップストア
イタリア国内：フィレンツェ、ミラノ、ピエトラ・サンタ、フォルテ・デイ・マルミ
イタリア国外：パリ、プロヴァンス、ドバイ、オランダ、サントロ

 

ブランド名：CAPTAIN SANTORS

創立年：2014年
本拠地：ボローニャ （エミリア・ロマーニャ州）
メインデザイナー：Gianluigi Santoro 
フラッグシップストア
ヨーロッパ：マルチブラ ンドショップ 70店舗
中国：マルチブランド ショップ 6店舗 

 

ブランド名：KIMONORAIN

創立年：2017年
本拠地：アレッツォ（トスカーナ州）
メインデザイナー : Elisa Soldini, Lucia Pardini 
フラッグシップストア：ブレシア、アレッツォ、 パドヴァ、ミラノ、フィレンツェ

 

ブランド名：FAVETTE

創立年：2020年
本拠地：ミラノ（ロンバルディア州）
メインデザイナー：Ilaria Fava, Chiara Leto

 

ブランド名：Lanapo Cinque Terre

創立年：2013年
本拠地：モンテロッソ・アル・マーレ（リグー リア州、スペツィア）
製造地：トスカーナ州
メインデザイナー：Federica Napoletano
フラッグシップストア：ミラノ、パリ、アレッ ツォ、韓国、レバノン、フランス、カリフォ ルニア、テキサスなど

 

ブランド名：PLV Milano.10 grammi d’amore

創立年：2012年（Pulse LV／Laura Licini）、2019年（PLV Sas／Laura Licini & C）
本拠地：イタリア
メインデザイナー：Veronica Pieri
プロダクトの特徴：職人性、エレガント、ロマンティック

 

ブランド名：RBRSL

創立年：2011年
本拠地：アルチェヴィア（マルケ州、アンコーナ）
メインデザイナー：Valentina Curzi
フラッグシップストア：ドバイ、モスクワ、ウイー ン、北京、香港、ミラノ 

 

ブランド名：VIC MATIĒ

創立年：1987年
本拠地：アルチェヴィア（マルケ州、アンコー ナ）
メインデザイナー：Silvia Curzi 
フラッグシップストア：モスクワ、デュッセルドルフ、チューリッヒ、ウィーン、香港、オークランド、パリ、パレルモ、アラッシオ、ミラノ、フィレンツェ

 

ブランド名：Lamù Sunglasses

創立年：2000年
本拠地：カドーレ（ヴェネト州、ベッルーノ）
メインデザイナー：Silvia Fabbri

 

ブランド名：SCAGLIONE

創立年：1960年
本拠地：ベルガモ （ロンバルディア州）
メインデザイナー：Scaglione Giovanni, Scaglione Anna

 

ブランド名：Le Biondine Milano

創立年：2018年
本拠地：ミラノ（ロンバルディア州）
メインデザイナー：Gianluca Davoli,Paola Bertoletti
フラッグシップストア：ミラノ、ベルガモ、 クレモナ、ジェノヴァ、トリノなど

 

ブランド名：Progetto Quid

創立年：2013年
本拠地：ヴェローナ（ヴェネト州）
メインデザイナー：Giulia Betti
プロダクトの特徴：Colorful, Fresh, Everyday
フラッグシップストア：ヴェローナ、ミラノ

 

ブランド名：T_COAT

創立年：2019年
本拠地：ヴェローナ（ヴェネト州）
メインデザイナー：Ilaria Trentin, Massimiliano Legrenzi

 

ブランド名：Shangri-La Heritage

創立年：2017年
製造地：レッコ （ロンバルディア州）
メインデザイナー：Daniel Verzeroli
プロダクトの特徴：クラフトマンシップ、探求、Timeless
フラッグシップストア：ミラノ、パリ、インディアナポリス、香港

 

ブランド名：THE SCIUS CONCEPT

創立年：2020年
本拠地：フィレンツェ（トスカーナ州）
メインデザイナー：NICCOLO’ BIAGINI di CASALETTO
プロダクトの特徴：コンテンポラリー、クオリティ、機能性
フラッグシップストア：フィレンツェ、プンタ・アーラ

 

 

■記者会見の模様

 

■「THE NEW ITALIAN COOL」公式サイト