【二子玉川駅通勤服調査＝パンツ編＝】

小山隆

2019 09 Dec

事業検討を行う中で、「実態はどうなっているのか？」を知るために、今年の5月に二子玉川駅前と丸の内で朝の通勤服調査をしてみました。
ちなみに、このデータはプロダクト・マーケット・フィット（以下PMFという）を実行する際の参照資料にもなります。

今回は二子玉川駅前で実施した１週間の服装（パンツ）定点観測結果を掲載します。

明らかにしたいテーマは以下の３つ。
１、【スタイルテーマ】構成比
２、【シルエット】構成比
３、【素材イメージ】構成比

基本データ
撮影日　：2019年5月23日（木）・24日（金）・25（土）・26（日）
撮影場所：二子玉川駅前
撮影股間：am7：30～9：00
ターゲット：30代～40代　男性
人数　　　：各300人程度/日

◆１週間の服装（パンツ）定点観測結果
ざっくりまとめると以下のとおりです。
１、１週間の中で服装は大きく３つのカテゴリーに分けられる。
２、月曜日～木曜日の服装に規模感がある。
３、スーツが35％未満だった。

◆スタイルテーマ・木曜日
「ジャケット＆スラックス」と「シャツ＆スッラックス」を合計すると、
「スラックス合わせ」４１％が最も多く存在していました。

◆スラックスのシルエット・木曜日
乱暴に言うと、
30代は「スリム・スキニー」
40代以上は「ストレート」というイメージでした。

◆スラックスのカラー・木曜日
グレーとネイビーに集中しています。
ある意味効率的というか・・・

◆スタイルテーマ・金曜日
「カジュアル」率がいっきに高まりました。（全体の46.8 ％）
カジュアルフライデーは健在なのか？

◆カジュアルパンツのシルエット・金曜日
面白いもので、こちらも30代と40代とでは少し違いがあるようです。
30代は「テーパード」
40代以上は「スリム・スキニー」
30代の「テーパード」は、細身のテーパードも含みます。
40代以上はストレート気味の「スリム・スキニー」であります。

◆カジュアルパンツのカラー・金曜日
「デニム」を除くと４色で全体の 7 割を占めました。
これも、ある意味効率的か・・

◆データまとめ
前年同月で対比できるようになると、もっと効果的に使えるようになります。

ここまでで、少し想定する顧客像に対して、大まかな実態が明らかになった気がします。ここからさらにペルソナ、カスタマージャーニー、ＰＭＦと、検討はつづきました。

そしてこのあと「ビジネスモデル策定・商品開発・店舗開発」に入ってゆきました。

つづく...

出典：
リサーチ＆デザイン東京(Research＆DesignTOKYO)
http://www.shibuden.biz