アジアレポートを送ってくれているケビンからびっくりする情報を聞きました！

ByteDanceが運営する抖音（Douyin）の2024年のGMV（Gross Merchandise Value、流通取引総額）が前年比30％増の約3兆5,000億元に達したと発表したとのこと。これはJD.comの約3兆元を上回り、アリババグループの淘天集団の約8兆元と拼多多（Pinduoduo）の約5兆2,000億元に次ぐ業界3位となる数字です。今の為替で1元＝約20円なので、なんと70兆円！あっという間にここまで大きくなるとはびっくりです。

▼抖音电商2024年GMV约3.5万亿，头部达人对大盘贡献约占9%
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1824015579480515323&wfr=spider&for=pc

ケビンによると

GMVの内訳を見ると、検索・バナーなどからの流入が40％、EC店舗によるライブコマースが30％、フォロワー100万人未満の中小ライバーによるライブコマースが21％、トップライバーによるライブコマースが9％を占めています。このことから、トップライバー頼みの状況から脱却しつつあることがうかがえます。

とのこと。中国発コマースというと一部のトップライバーが稼いでる・盛り上げているという印象がありましたが、そこも変化してきているようです。

検索・バナーなどからの流入やEC店舗によるライブコマースの比率が向上したことで、抖音は中国最大の動画プラットフォームであることに加え、「買い物を行うプラットフォーム」としてのイメージが定着しつつあるといえます。なお、2025年のGMV目標は2024年比20％増の4兆2,000億元としています（ケビンより）。

2025年中に80兆円ということは100兆円も目前！
ちなみに、​TikTokのeコマースプラットフォームであるTikTok Shopの2024年GMVは約300億ドルから332億ドルの間と推定されています（4兆円～5兆円の規模）。TikTok Shopの市場が一番大きいのはアメリカ（GMVは90億ドル）で、前年比650％という急成長を遂げています。欧米や東南アジアを中心に、TikTok Shopの市場も一気に拡大…世界のEC地図を塗り替えるかもしれません。注目ですね。